
蓄力出發,全面啟動人民小酒十年“國民品牌”成長計劃!
- 分類:公司要聞
- 作者:何丹
- 來源:云酒頭條
- 發布時間:2021-10-14 14:53
- 訪問量:0
【概要描述】十四五”規劃開局之年,人民小酒這一動作,是否能將品牌引領至一條全新的發展之路?未來十年,人民小酒將如何成長?讓我們一起到天津尋找答案。
蓄力出發,全面啟動人民小酒十年“國民品牌”成長計劃!
【概要描述】十四五”規劃開局之年,人民小酒這一動作,是否能將品牌引領至一條全新的發展之路?未來十年,人民小酒將如何成長?讓我們一起到天津尋找答案。
- 分類:公司要聞
- 作者:何丹
- 來源:云酒頭條
- 發布時間:2021-10-14 14:53
- 訪問量:0
從“為人民生活幸福舉杯”到“喝出中國人的自信”,扎根貴州巖博村的人民小酒近年來高速發展,實現了從盛極一時的“網紅”到“新時代的國民品牌”的蛻變。
有品牌營銷專家曾提出,一個品牌能被冠以“國民”,必須是有民俗和地方特色,且受到絕大多數人認可的。這個品牌不僅要在國民心中有知名度,而且還要有清晰的形象特征,同時,品牌應該具有長遠發展的戰略眼光和足夠的戰略高度。
巖博酒業是如何一步一步成為醬酒陣營中獨樹一幟的品牌?“國民品牌”的下一步又將邁向何方?
秋糖期間,人民小酒將亮相醬酒之心主題展,并于10月17日下午在天津·津衛大酒店舉辦“十四五”戰略規劃(全國)發展高峰論壇,對人民小酒品牌價值作一次全面的梳理。
從“網紅”破圈到“國民品牌”
2017年,高層對巖博酒業以及人民小酒給予了特別的關懷。自此之后,巖博酒業成為了全國人民關注的焦點,人民小酒一躍成為“網紅”品牌。
能夠有這樣的機遇,離不開巖博酒業自身的努力。
自2012年起,巖博酒業便啟動了改擴建項目,經過數年努力,巖博酒業已建成數萬平方米的綜合生產主體大樓和占地300余畝(規劃1000多畝)的花園式生產酒廠,入選貴州省首批十家“生態釀造標準企業”,成為一家傳統釀造與現代技術相結合的生態文化酒莊。
有了完善的基礎設施,成為“網紅”的巖博酒業趁勢而起,實現了營收“四連跳”:2017年營收9600萬、2018年營收2.5億、2019年營收3.86億,2020年的營收已達到4.05億。
2020年,人民小酒提出三大轉型戰略,計劃實現品質文化將從“扶貧落后型”向“品質優先型”轉變;品牌文化將從“脫貧先鋒”向“文化先鋒”轉型;營銷文化將從“后進跟隨者”向“創新引領者”轉型。
除此之外,人民小酒品牌三大文化IP、三大市場創新齊頭并進,快速搶占經銷商和消費者心智,構建起全新的價值認同體系。
去年7月,巖博酒業斥資1.5億打造的巖博黨性教育基地建設完成,不僅進一步鞏固了巖博脫貧攻堅的成果,同時也對“人民小酒”的品牌傳播起到了良好的助推效果。
如今,不斷挖掘自身品牌價值的人民小酒,已經完成品牌升級。撕掉“網紅”標簽,變身成為新一代“國民品牌”。
下一個十年,“國民品牌”如何成長?
2021年,中國新消費品牌不斷爆發,眾多新銳品牌以驚人的速度完成了品牌的躍遷。
數據顯示,今年天貓618,有459個新品牌拿下細分行業TOP1。仔細觀察不難發現,這些“崛起”的新品牌大多都有一個共同屬性——“網紅”。
爆發之下,如何從“網紅”變為國民品牌、從新銳品牌變為長青品牌,將是品牌競爭的下一個集中地。
在這樣的大背景下,初步建立“國民品牌”的人民小酒更需強化自身IP,產品力、品牌力、渠道力同步發力,使其穩步向前,真正成為國民的期待。
今年正值“十四五”開局之年,人民小酒2021年品牌價值論壇于醬酒之心主題展·2021春糖成功舉辦。在價值論壇上,人民小酒發布將通過闡釋其的獨特品牌基因,占位“新時代國民品牌”的全新戰略。人民小酒結合醬酒之心,使其獨特的IP價值得到了空前釋放。
9月,人民小酒“十四五”品牌戰略發布會在山東濟南召開。會上,人民小酒董事長余留芬與永達集團傳媒副總裁鄧敏進行現場簽約,人民小酒將攜手永達傳媒,在貴州、北京、廣東、湖南、浙江等全國18個省和全國31個旅游景區進行全方位的廣告投放。
同時,人民小酒冠名全國廣場舞大賽,使得品牌形象得到高效的傳播率和長時間觸達。這一系列動作,迅速鋪開了人民小酒的知名度,人民小酒品牌進階的號角已經吹響。
酒協領導,營銷專家,河南大商,三大巨頭進行不同領域的思想碰撞,迸發出新的起點,新的文化,新的創新,突破新的發展。以中原大區“十四五”發展為起點,向四面八方擴散,為人民小酒“十四五”中原發展出謀劃策。
而在此次醬酒之心主題展·2021秋糖舉行的“新起點新文化新機遇新發展”——人民小酒十四五戰略規劃(全國)發展高峰論壇,將發布《人民小酒十年“國民品牌”成長計劃》。
此前,“人民小酒十四五中原發展高峰論壇”在河南鄭州舉行,酒協領導、營銷專家、河南大商共同參與,為人民小酒“十四五”中原發展出謀劃策。此次秋糖的論壇,是站在全國高度上,邀請到國家級協會領導、白酒專家、營銷專家共同進行研討,為品牌發展戰略指明新方向。
“十四五”規劃開局之年,人民小酒這一動作,是否能將品牌引領至一條全新的發展之路?未來十年,人民小酒將如何成長?讓我們一起到天津尋找答案。
10月15日—18日
醬酒之心主題展·2021秋糖
人民小酒展位
天津·津衛大酒店
一層A28、A29、A30