从“为人民生活幸福举杯”到“喝出中国人的自信”，扎根贵州岩博村的人民小酒近年来高速发展，实现了从盛极一时的“网红”到“新时代的国民品牌”的蜕变。

有品牌营销专家曾提出，一个品牌能被冠以“国民”，必须是有民俗和地方特色，且受到绝大多数人认可的。这个品牌不仅要在国民心中有知名度，而且还要有清晰的形象特征，同时，品牌应该具有长远发展的战略眼光和足够的战略高度。

岩博酒业是如何一步一步成为酱酒阵营中独树一帜的品牌？“国民品牌”的下一步又将迈向何方？

秋糖期间，人民小酒将亮相酱酒之心主题展，并于10月17日下午在天津·津卫大酒店举办“十四五”战略规划（全国）发展高峰论坛，对人民小酒品牌价值作一次全面的梳理。

从“网红”破圈到“国民品牌”

2017年，高层对岩博酒业以及人民小酒给予了特别的关怀。自此之后，岩博酒业成为了全国人民关注的焦点，人民小酒一跃成为“网红”品牌。

能够有这样的机遇，离不开岩博酒业自身的努力。

自2012年起，岩博酒业便启动了改扩建项目，经过数年努力，岩博酒业已建成数万平方米的综合生产主体大楼和占地300余亩（规划1000多亩）的花园式生产酒厂，入选贵州省首批十家“生态酿造标准企业”，成为一家传统酿造与现代技术相结合的生态文化酒庄。

有了完善的基础设施，成为“网红”的岩博酒业趁势而起，实现了营收“四连跳”：2017年营收9600万、2018年营收2.5亿、2019年营收3.86亿，2020年的营收已达到4.05亿。

2020年，人民小酒提出三大转型战略，计划实现品质文化将从“扶贫落后型”向“品质优先型”转变；品牌文化将从“脱贫先锋”向“文化先锋”转型；营销文化将从“后进跟随者”向“创新引领者”转型。

除此之外，人民小酒品牌三大文化IP、三大市场创新齐头并进，快速抢占经销商和消费者心智，构建起全新的价值认同体系。

去年7月，岩博酒业斥资1.5亿打造的岩博党性教育基地建设完成，不仅进一步巩固了岩博脱贫攻坚的成果，同时也对“人民小酒”的品牌传播起到了良好的助推效果。

如今，不断挖掘自身品牌价值的人民小酒，已经完成品牌升级。撕掉“网红”标签，变身成为新一代“国民品牌”。

下一个十年，“国民品牌”如何成长？

2021年，中国新消费品牌不断爆发，众多新锐品牌以惊人的速度完成了品牌的跃迁。

数据显示，今年天猫618，有459个新品牌拿下细分行业TOP1。仔细观察不难发现，这些“崛起”的新品牌大多都有一个共同属性——“网红”。

爆发之下，如何从“网红”变为国民品牌、从新锐品牌变为长青品牌，将是品牌竞争的下一个集中地。

在这样的大背景下，初步建立“国民品牌”的人民小酒更需强化自身IP，产品力、品牌力、渠道力同步发力，使其稳步向前，真正成为国民的期待。

今年正值“十四五”开局之年，人民小酒2021年品牌价值论坛于酱酒之心主题展·2021春糖成功举办。在价值论坛上，人民小酒发布将通过阐释其的独特品牌基因，占位“新时代国民品牌”的全新战略。人民小酒结合酱酒之心，使其独特的IP价值得到了空前释放。

9月，人民小酒“十四五”品牌战略发布会在山东济南召开。会上，人民小酒董事长余留芬与永达集团传媒副总裁邓敏进行现场签约，人民小酒将携手永达传媒，在贵州、北京、广东、湖南、浙江等全国18个省和全国31个旅游景区进行全方位的广告投放。

同时，人民小酒冠名全国广场舞大赛，使得品牌形象得到高效的传播率和长时间触达。这一系列动作，迅速铺开了人民小酒的知名度，人民小酒品牌进阶的号角已经吹响。

酒协领导，营销专家，河南大商，三大巨头进行不同领域的思想碰撞，迸发出新的起点，新的文化，新的创新，突破新的发展。以中原大区“十四五”发展为起点，向四面八方扩散，为人民小酒“十四五”中原发展出谋划策。

而在此次酱酒之心主题展·2021秋糖举行的“新起点新文化新机遇新发展”——人民小酒十四五战略规划（全国）发展高峰论坛，将发布《人民小酒十年“国民品牌”成长计划》。

此前，“人民小酒十四五中原发展高峰论坛”在河南郑州举行，酒协领导、营销专家、河南大商共同参与，为人民小酒“十四五”中原发展出谋划策。此次秋糖的论坛，是站在全国高度上，邀请到国家级协会领导、白酒专家、营销专家共同进行研讨，为品牌发展战略指明新方向。

“十四五”规划开局之年，人民小酒这一动作，是否能将品牌引领至一条全新的发展之路？未来十年，人民小酒将如何成长？让我们一起到天津寻找答案。

10月15日—18日

酱酒之心主题展·2021秋糖

人民小酒展位

天津·津卫大酒店

一层A28、A29、A30