從“為人民生活幸福舉杯”到“喝出中國人的自信”，扎根貴州巖博村的人民小酒近年來高速發展，實現了從盛極一時的“網紅”到“新時代的國民品牌”的蛻變。

有品牌營銷專家曾提出，一個品牌能被冠以“國民”，必須是有民俗和地方特色，且受到絕大多數人認可的。這個品牌不僅要在國民心中有知名度，而且還要有清晰的形象特征，同時，品牌應該具有長遠發展的戰略眼光和足夠的戰略高度。

巖博酒業是如何一步一步成為醬酒陣營中獨樹一幟的品牌？“國民品牌”的下一步又將邁向何方？

秋糖期間，人民小酒將亮相醬酒之心主題展，并于10月17日下午在天津·津衛大酒店舉辦“十四五”戰略規劃（全國）發展高峰論壇，對人民小酒品牌價值作一次全面的梳理。

從“網紅”破圈到“國民品牌”

2017年，高層對巖博酒業以及人民小酒給予了特別的關懷。自此之后，巖博酒業成為了全國人民關注的焦點，人民小酒一躍成為“網紅”品牌。

能夠有這樣的機遇，離不開巖博酒業自身的努力。

自2012年起，巖博酒業便啟動了改擴建項目，經過數年努力，巖博酒業已建成數萬平方米的綜合生產主體大樓和占地300余畝（規劃1000多畝）的花園式生產酒廠，入選貴州省首批十家“生態釀造標準企業”，成為一家傳統釀造與現代技術相結合的生態文化酒莊。

有了完善的基礎設施，成為“網紅”的巖博酒業趁勢而起，實現了營收“四連跳”：2017年營收9600萬、2018年營收2.5億、2019年營收3.86億，2020年的營收已達到4.05億。

2020年，人民小酒提出三大轉型戰略，計劃實現品質文化將從“扶貧落后型”向“品質優先型”轉變；品牌文化將從“脫貧先鋒”向“文化先鋒”轉型；營銷文化將從“后進跟隨者”向“創新引領者”轉型。

除此之外，人民小酒品牌三大文化IP、三大市場創新齊頭并進，快速搶占經銷商和消費者心智，構建起全新的價值認同體系。

去年7月，巖博酒業斥資1.5億打造的巖博黨性教育基地建設完成，不僅進一步鞏固了巖博脫貧攻堅的成果，同時也對“人民小酒”的品牌傳播起到了良好的助推效果。

如今，不斷挖掘自身品牌價值的人民小酒，已經完成品牌升級。撕掉“網紅”標簽，變身成為新一代“國民品牌”。

下一個十年，“國民品牌”如何成長？

2021年，中國新消費品牌不斷爆發，眾多新銳品牌以驚人的速度完成了品牌的躍遷。

數據顯示，今年天貓618，有459個新品牌拿下細分行業TOP1。仔細觀察不難發現，這些“崛起”的新品牌大多都有一個共同屬性——“網紅”。

爆發之下，如何從“網紅”變為國民品牌、從新銳品牌變為長青品牌，將是品牌競爭的下一個集中地。

在這樣的大背景下，初步建立“國民品牌”的人民小酒更需強化自身IP，產品力、品牌力、渠道力同步發力，使其穩步向前，真正成為國民的期待。

今年正值“十四五”開局之年，人民小酒2021年品牌價值論壇于醬酒之心主題展·2021春糖成功舉辦。在價值論壇上，人民小酒發布將通過闡釋其的獨特品牌基因，占位“新時代國民品牌”的全新戰略。人民小酒結合醬酒之心，使其獨特的IP價值得到了空前釋放。

9月，人民小酒“十四五”品牌戰略發布會在山東濟南召開。會上，人民小酒董事長余留芬與永達集團傳媒副總裁鄧敏進行現場簽約，人民小酒將攜手永達傳媒，在貴州、北京、廣東、湖南、浙江等全國18個省和全國31個旅游景區進行全方位的廣告投放。

同時，人民小酒冠名全國廣場舞大賽，使得品牌形象得到高效的傳播率和長時間觸達。這一系列動作，迅速鋪開了人民小酒的知名度，人民小酒品牌進階的號角已經吹響。

酒協領導，營銷專家，河南大商，三大巨頭進行不同領域的思想碰撞，迸發出新的起點，新的文化，新的創新，突破新的發展。以中原大區“十四五”發展為起點，向四面八方擴散，為人民小酒“十四五”中原發展出謀劃策。

而在此次醬酒之心主題展·2021秋糖舉行的“新起點新文化新機遇新發展”——人民小酒十四五戰略規劃（全國）發展高峰論壇，將發布《人民小酒十年“國民品牌”成長計劃》。

此前，“人民小酒十四五中原發展高峰論壇”在河南鄭州舉行，酒協領導、營銷專家、河南大商共同參與，為人民小酒“十四五”中原發展出謀劃策。此次秋糖的論壇，是站在全國高度上，邀請到國家級協會領導、白酒專家、營銷專家共同進行研討，為品牌發展戰略指明新方向。

“十四五”規劃開局之年，人民小酒這一動作，是否能將品牌引領至一條全新的發展之路？未來十年，人民小酒將如何成長？讓我們一起到天津尋找答案。

10月15日—18日

醬酒之心主題展·2021秋糖

人民小酒展位

天津·津衛大酒店

一層A28、A29、A30