“新形象、新文化、新征程” ——人民小酒“十四五”發展戰略匯報
- 分類：公司要聞
- 作者：施雨江
- 來源：貴州巖博酒業品牌部
- 發布時間：2021-11-12 15:33
- 訪問量：0
【概要描述】人民小酒將以“新形象、新文化”開啟全國化的“新征程”
“新形象、新文化、新征程” ——人民小酒“十四五”發展戰略匯報
【概要描述】人民小酒將以“新形象、新文化”開啟全國化的“新征程”
- 分類：公司要聞
- 作者：施雨江
- 來源：貴州巖博酒業品牌部
- 發布時間：2021-11-12 15:33
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詳情
一、2013到2020，人民小酒的“鳳凰涅槃”
帶領3650人，從“深度貧困”到“全面小康”，年人均收入從不足800到3萬，集體資產從空殼到過億，企業產值達十億，全國“文明村鎮”、“鄉村旅游重點村”示范點。
生產基地：巖博“五美”生態酒莊，五年規劃1000畝，產能15000噸，一期300畝，產能5000噸已經完成。
技術團隊：總顧問國寶泰斗季克良大師，王和玉主任領銜的茅臺技術顧問團，酒業總工程師雙博士黃永光，“非遺”工藝傳承人肖若帶領的平均年齡30歲的巖博技術團隊。
工藝品質：六百年省級非遺工藝傳承，獨創“清醬香型”，以清柔優雅、醬香濃烈風格，獨具辨識特色。
品牌文化：2018年，“人民小酒”的全品類商標注冊完成，相關聯的文創商標二百多，知識產權保護壁壘初步形成，全國高鐵冠名線路、高鐵機場廣告、戶外大牌，互聯網、新媒體、小程序、小視頻及電商等立體傳播矩陣基本成型。
巖博“黨性教育基地”：巖博“黨性教育基地”（投資1·5億）2020年7月1日升旗掛牌，正式運營。
從打贏脫貧攻堅決戰——“為幸福生活舉杯”；
到迎接全面小康盛世——“喝出中國人的自信”；
從“鄉酒”到“民酒”再到全國“名酒”；
人民小酒，正走在特色創新、涅槃提升的高速發展道路上；
二、2021，人民小酒“十四五”振興待發
生產基地、黨建基地建設完成，脫貧攻堅收官，全面小康盛世來臨，黨建100年重要歷史時刻來臨，利用好巖博酒業的基礎建設，緊密圍繞“人民小酒”這個核心“品牌IP”，打好人民小酒的品牌教育戰略，2021是人民小酒開啟全國化戰略，完成十四五規劃至關重要的一年。
1、市場規劃
A、市場樣板工程：“三個五”工程，聚焦有效資源，打造樣板市場：
培養五個全渠道重點省份（銷售目標過億）；
打造五個核心樣板地區市場（銷售目標過5000萬）；
幫扶五家重點大商（銷售目標過5000萬）；
樹典型，抓重點，學習優商，服務好商，以點帶面引導全國市場；
B、客商創富計劃：優商富商，廠商一體，開啟“創富工程”：
價格：規范價格體系，加強價格管理，保證商家利益；
渠道：客戶分類，對擁有優質渠道終端資源的優商大商，方案共同協商，投入優化傾斜；對有優質團購資源的優商好商，操作精簡，費用清晰，服務加強；
優商：引導和幫助客戶開展動銷和品牌推廣，培養營銷團隊和客戶群；
從“百商扶貧”到“千商創富”，市場全國化，就是壯大客商隊伍的過程。
C、做事“三對”原則：堅持“找對人”、“找對地”、“做對事”原則：
挑選伙伴要堅持選擇與巖博酒業發展三觀要合的好商，共同輸出正確的企業發展觀、產品品質觀、文化價值觀，傳遞正能量；
合作協商方案，專業引導，推廣動銷，協同前進；
保護產品價格體系，保護經銷商利益，做好經銷商發展的堅強后盾；
選商有標準，扶商有方法，富商有體系；
2、產品規劃
A、聚焦常規產品體系，培養爆款單品：
渠道爆款：經典——從影響力到價格定位，經典均是可以規?；拇蟊姳?，以傳統零售渠道大商為主力，外包文創升級多元化，推進億元單品爆款；
宴席爆款：幸福——為幸福生活舉杯，人民小酒幸福是新時代幸福生活的見證者，紅紅火火，幸福一生，小康時代婚慶喜宴、重要節氣的宴席禮酒，重點打造的喜慶爆款；
團購爆款：宏圖——以名煙酒店、社群團購渠道為主，宏圖大展，幸福時光，在全面小康時代，從品質、價位到“宏圖”文化，宏圖是新時代小康生活的階層認同，潛力爆款；
品藏爆款：盛世——黨建百年，小康盛世，季老、黃博、茅臺技術團隊打造的“清醬”品鑒典型，“盛世”是一款可以代表人民小酒這個階段頂尖水平的好酒，可品鑒、可收藏，量少稀缺，是巖博酒業的價值爆款。
B、挖掘文創定制，豐富人民小酒的廠商合作機制和產品“新形象”表達：
整合優商資源，合作好的文創產品；
文化主題開發（故宮文創、一帶一路妥樂論壇紀念、新國民、新國潮文創、奮斗、獻禮等）；
特殊品類開發（封壇定制、文化小酒）；
有條件、有選擇、有限度的優選文化主題，品質匹配，專屬項目組跟進服務，豐富人民小酒的文化傳遞和產品家族，讓經銷商資源價值和人民小酒的個性化品牌價值得到更大釋放。
3、品牌規劃
A、文化價值核心：
緊扣“人民小酒”這個文化IP，緊抓時代脈搏，做“文化自信”的酒業新文化品牌；
從“為幸福生活舉杯”到“喝出中國人的自信”；
從“脫貧先鋒”到“文化先鋒”，弘揚新國民、新國潮文化；
黨建百年，全面小康時代，人民小酒要依托時代主旋律做好“新文化”主張；
B、特色文化主題場景：
黨建百年重要歷史時期，人民小酒要弘揚時代精神，打造符合小康中國文化的時代場景；
“小康菜譜”——把“小康菜譜”所傳遞的時代精神，在我們的品鑒會、餐桌、酒局里發揚光大，讓“小康菜譜”的新生活方式成為人民小酒倡導的新文化主張；
“人民小酒館”——從體驗專賣店，到跨界合作的中式餐館、中式酒吧，我們會探索創新的合作機制，特色的場景體驗，把人民小酒的消費體驗場景打造的更豐富、更時代；
黨性教育培訓基地——作為巖博酒業獨特的思想教育陣地，黨建百年之際，在做好黨建教育的同時，也是我們武裝思想，傳播人民小酒價值觀，打造志同道合的合作團隊的重要平臺；
“百佳支部聯盟”——2021年，以黨建基地為平臺，由巖博發起的全國“百佳支部聯盟”，將會以“黨建引領、產業互助”的宗旨形成一個團結的正能量聯盟，打造互幫互助的合作平臺，推動巖博酒業及客商走上一個更高的長期戰略伙伴關系。
C、站位高端媒體，形成人民小酒的推廣高地：
2021，全國高鐵冠名、高鐵站、機場品牌推廣、戶外高炮等，是人民小酒首選推廣陣地；
互聯網、小視頻、新媒體以及符合人民小酒文化價值觀的文創活動推廣，將全面形成人民小酒的全國推廣體系。
脫貧勝利收官，全面小康來臨；抗疫成果斐然，中國風景獨好；醬香熱、貴州酒熱，酒業轉型升級的貴州領導地位初露端倪。展望十四五，“人民小酒”作為新時代的“國民IP”，將以“新形象、新文化”開啟全國化的“新征程”。
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